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A Coca-Cola FEMSA, apresentou recentemente a nova identidade visual de Del Valle Kapo. A linha de bebidas para crianças da Coca-Cola Brasil ganha novas embalagens, que refletem a integração de Kapo com a família Del Valle, e uma campanha composta por filme em TV, internet e ponto de venda.

A campanha tem como base a política de marketing responsável da Coca-Cola Brasil, de não dirigir publicidade diretamente a menores de 12 anos, e a comunicação se diferencia por dialogar com os pais, estimulando que passem mais tempo de qualidade com seus filhos por meio de uma diversão na natureza.

A reformulação na identidade visual traz um retrato de aventura em família, com personagens em formato de animação real. A história O Segredo dos Vales Mágicos foi desenvolvida em parceria pela The Alchemists, agência de Hollywood que atua na indústria cinematográfica, e traz mensagens com valores de carinho e família em conteúdo adulto e formato realista.

A H2OH!® Frutas, bebida levemente gaseificada da PepsiCo, com o intuito de reforçar o lançamento da linha, promove uma ação diferenciada na estação de metrô Vila Mariana. A marca traz um painel interativo de 16 metros, e transmite a sensação de que limões, laranjas e grapefruits flutuam, criando um efeito de leveza. A partir desta semana, as pessoas que passarem pelo local poderão se divertir com a instalação.

O painel ficará exposto por um mês e destaca os atributos da linha H2OH!® Frutas, que tem a mesma leveza de H2OH!® Limão com um toque a mais de suco de frutas em sua composição, conferindo ao produto visual e sabores diferenciados.

O isotônico Powerade, marca de bebidas esportivas da Coca-Cola Brasil, leva para Salvador até janeiro do ano que vem, um dos maiores eventos esportivos do Brasil: o Circuito de Corridas Powerade. O objetivo do evento não é só incentivar a prática do esporte, mas também valorizar a preservação dos mais belos pontos turísticos de Salvador, já que eles fazem parte do roteiro de rua das três corridas do circuito (Corrida da Independência, Seletiva São Silvestre e Corrida de Verão).

Em todas as provas, os atletas participantes receberão todo o suporte necessário durante o percurso, além da distribuição de Powerade, bebida esportiva fabricada e distribuída pela Coca-Cola Norsa no estado da Bahia, ideal para praticantes de atividades físicas de longa duração. Além de repor sais minerais, o isotônico fornece carboidratos em concentração ideal, garantindo suprimento rápido de energia.

A primeira corrida do Circuito aconteceu no último domingo, 31 de julho, às 8 horas, no Centro de Salvador. A 6ª Edição da Corrida da Independência da Bahia é uma homenagem à independência do estado baiano e faz parte do calendário esportivo de Salvador.

No dia 12 de outubro, é a vez da Seletiva São Silvestre tomar conta das proximidades do Farol da Barra. A prova espera receber cerca de 2 mil participantes. Em janeiro do ano que vem, Salvador encerra o Circuito de Corridas Powerade com a Corrida Verão, que acontece no mesmo período do Verão Coca-Cola.

A marca de isotônicos Gatorade, líder de mercado no segmento no Brasil e no mundo, apresenta a embalagem de Gatorade 1L. A demanda de atuais consumidores de Gatorade inspirou a criação da nova embalagem, que visa também atender diferentes ocasiões de consumo. Nas versões tangerina e limão, dois dos sabores mais pedidos da marca, a bebida poderá ser encontrada nos principais pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Porto Alegre a partir da segunda quinzena de maio.

“A nova embalagem além de atender a uma demanda de consumidores heavy users de Gatorade, também é adequada para ocasiões de consumo em grupo, como após partidas de jogos de futebol, vôlei ou basquete, quando os atletas podem se hidratar juntos. A marca líder em isotônicos não poderia deixar de ser a primeira em oferecer aos consumidores uma embalagem diferenciada”, explica Raul Tichauer, gerente de marketing de Gatorade.

A nova embalagem possui um design diferenciado que facilita a pegada, e também é considerada mais econômica, já que o produto, de 1 litro, será vendido ao preço sugerido de R$ 3,99. Além disso, traz no rótulo o logo da Confederação Brasileira de Futebol (CBF ) e a informação de “Isotônico Oficial da Seleção Brasileira”. Para comunicar o lançamento, foram desenvolvidos materiais exclusivos para os pontos de venda e haverá uma campanha digital informando os benefícios do produto.

A Coca-Cola Brasil apresentou nesta semana, na cidade do Rio de Janeiro, a nova campanha “Cada garrafa tem uma história”, que será veiculada em toda a América Latina a partir de agosto. A campanha é baseada nos projetos sociais da empresa, e traz como protagonistas os brasileiros Tião Santos (líder do movimento de catadores de materiais recicláveis e parceiro do programa “Reciclou, Ganhou”) e Marcos André França da Silva (instrutor das turmas de varejo do projeto “Coletivo” no Recife), a equatoriana Stephanie Romero (diretora de comunicação no Equador do programa “Um teto para meu país”, que constrói casas em comunidades), o argentino Sigfrido Moroder (presidente do Centro de Beneficiência El Alfarcito, centro de educação no noroeste da Argentina) e o mexicano Roberto Mejía (diretor do projeto Viveiros Florestais no México, dedicado à devolução de água ao meio ambiente pelo reflorestamento).

“A campanha foi concebida de uma forma totalmente diferente de tudo que já fizemos. Sem roteiro pré-definido, convidamos o cineasta Breno Silveira, para vivenciar nossas iniciativas. Nesse processo, ele descobriu pessoas incríveis, que fazem diferença positiva em suas comunidades. Essas pessoas inspiradoras se tornaram nossos personagens e ajudam a contar como os programas apoiados pela Coca-Cola podem transformar vidas positivamente”, explica Luciana Feres, diretora de Marketing de Coca-Cola.

As histórias ganharam tratamento cinematográfico em formato de documentários de curta-metragem, para TV, cinema e internet, além da mídia impressa. Além disso, foram desenvolvidos cinco vídeos que mostram os diferentes temas como reciclagem, devolução de água ao meio ambiente e desenvolvimento socioeconômico sob a ótica do personagem que lidera o projeto. Cada história terá versões de 30 segundos, um minuto e três minutos.

“Cada garrafa tem uma história” ainda traz mais uma grande novidade. Segundo Luciana Feres, “queremos que todos os nossos consumidores saibam que cada vez que eles bebem um produto da Coca-Cola, eles se tornam parte dessas histórias de otimismo. Por isso, pela primeira vez, as clássicas latas e garrafas dos nossos refrigerantes terão silhuetas em seus rótulos. Serão as imagens dos personagens desenhadas por textos com suas narrativas transformadoras”. As latas de 350 mililitros e as garrafas de dois litros de Coca-Cola trarão as fisionomias de Tião Santos e Marcos André. As embalagens de PET de dois litros de Coca-Cola Zero destacarão a história de Roberto Mejía.

Os filmes foram assinados pela agência Ogilvy Rio, que também responde pela criação das artes das latas. A versão impressa da campanha foi adaptada pela DPZ. Os rótulos das embalagens foram desenvolvidos pela Oz Design. A versão online foi desenvolvida pela Possible.

A partir deste mês, chega aos pontos de venda de todo o Brasil a nova embalagem do Guaraná Antarctica. O objetivo é reforçar ainda mais o posicionamento da marca – “a brasilidade, a naturalidade e a energia contagiante” do produto. Na nova identidade visual, a aura que move o Guaraná Antarctica é representada por um jogo de luz atrás do logotipo, assim como um verde mais escuro, que reforça a naturalidade e destaca a marca no ponto de venda. Para chegar ao resultado final, a agência Narita Design desenvolveu cerca de 50 variações do novo layout.

“O Guaraná Antarctica é uma marca tradicional e icônica no mercado brasileiro, a modernização de sua comunicação é um reflexo natural que traz frescor para uma marca existente há 90 anos e permite que o consumidor identifique com mais facilidade os atributos e o posicionamento da marca”, diz Sergio Esteves, gerente de Marketing do Guaraná Antarctica.

A marca de chás prontos Lipton, apresenta a primeira campanha para o recém-lançado Lipton Mate. Criada pela agência DM9DDB, a comunicação explora ícones cariocas, reforçando a refrescância e diferencial do produto. Com o mote “Lipton Mate. Esse tem o sabor da praia” e assinatura “Redescubra o puro sabor do mate”, os anúncios reforçam que a marca traz para os consumidores um chá com sabor autêntico da erva- mate.

“Os consumidores perderam a referência do verdadeiro mate, aquele feito em casa, consumido nos galões da praia, feito com as ervas naturais. Foi exatamente esse o objetivo de Lipton: trazer um produto com sabor verdadeiro do mate”, explica Lillian Dakessian, gerente de marketing de Lipton.

O plano de mídia conta com anúncios que serão publicados nos principais veículos do Rio de Janeiro, mídia exterior e vinheta de 5” que será exibida nas principais emissoras. ”Os cariocas são os maiores apreciadores do mate. Queremos que, como principal consumidor da bebida, o público carioca se sinta homenageado com a comunicação que une os elementos do Rio de Janeiro e valoriza o diferencial do produto”, reforça Lilian.

A marca também preparou ações de degustação nas principais redes de supermercado do Rio de Janeiro, e blitzes em pontos estratégicos. Desenvolvido exclusivamente para o mercado brasileiro, Lipton Mate está disponível nas versões lata (340ml) e PET (500ml) e, em breve, PET (1,5l) e Tetra Pak (1l).

A Coca-Cola Norsa, franqueada da Coca-Cola nos estados da Bahia, do Ceará, Piauí e Rio Grande do Norte, acaba de adotar, em Teresina, um modelo de garrafa retornável 290 ml, a KS Ultra, produzida com 25% menos vidro. A garrafa, que está mais moderna e ergonômica, foi projetada com um design que visa aumentar a resistência ao impacto e a redução de peso. A embalagem garante o sabor incomparável de Coca-Cola e mantém as linhas originais da tradicional garrafa Contour, ícone da marca no mundo.

A expectativa é que o consumo do KS Ultra, lançamento exclusivo da Norsa em Teresina, cresça acima de 5% neste ano. “A KS Ultra representa uma redução da área de estocagem, manuseio e movimentação de pallets na linha de produção, comportando a mesma quantidade de 290 ml. Para os pontos de venda, ela significa menos ocupação de espaço no estoque. A embalagem retornável contribui ainda mais para a preservação do meio ambiente, seguindo a plataforma de sustentabilidade da Coca-Cola Brasil”, diz o Diretor de Operações de Mercado da Coca-Cola Norsa, Bernardo Legey.

A Spaipa, fabricante Coca-Cola no Paraná e no interior de São Paulo, garantiu apoio em mais uma ação de incentivo ao esporte. A franqueada é agora a patrocinadora da equipe de natação da Escola Amaral de Curitiba.  Sempre fez parte da política da empresa, estimular uma vida saudável por meio da prática esportiva. “A Spaipa acredita no esporte como a melhor forma de adquirir saúde física e mental”, afirma Neuri Amabile Frigotto Pereira, superintendente de Vendas, Marketing e Tecnologia da Informação da Spaipa.

Este patrocínio, que acaba de completar um ano, é uma iniciativa inédita para a empresa, que espera incentivar a criação do hábito de praticar esportes desde cedo. “Nós apoiamos no Paraná esportes como o handebol, basquete e o futebol. Agora resolvemos apostar também na natação, vinculando a marca Powerade, um repositor de energia focado em atividades de alta performance. Um dos fatores que nos motivaram para esta decisão foi a seriedade e os resultados da equipe da Amaral”, explica a superintendente da Spaipa.

O apoio à ação é realizado por meio da Lei de Incentivo ao Esporte. “Esta lei permite que as empresas contribuam de forma mais efetiva para a construção de uma vida mais alegre e saudável por meio da prática de esporte, além de dar chance para revelação de novos esportistas”, afirma Neuri.

O patrocínio da Spaipa inclui os uniformes, materiais de treinamento, as despesas para competições, equipe técnica e anuidades e inscrições para os 42 atletas da categoria juvenil. A equipe compete em diversas modalidades, entre elas medley, costas, 200m e outras.

As próximas competições da equipe são:
Agosto – 13 e 14 – Seletiva Mococa 2011 e Regional Mirim e Petiz, em Curitiba
Agosto – 21 – Torneio Regional Sul, em Curitiba
Setembro – 11 – Torneio Regional Sul, em Ponta Grossa
Setembro – 23 a 25 – XXXVIII Festival CBDA/Correios, Porto Alegre (RS)
Outubro – 27 a 30 – Estadual Alexandre Viscardi e Germano
Novembro – 16 a 20 – XVIII Campeonato Brasileiro Juvenil de Verão Troféu Carlos C. Sobrinho, Vitória (ES)
Dezembro – 3 a 4 – Campeonato Estadual Mirima Petiz e Desafio de Encerramento Infantil a Sênior, Cascavel

A Red Bull abriu inscrições para o Programa Trainee 2012. Podem ser inscrever  formados entre 2009 e 2011 nos cursos de Administração, Propaganda e Marketing, Economia, Engenharia, Publicidade e Comunicação. A marca de energéticos ainda destaca que busca candidatos com algumas qualidades que fazem toda a diferença, como criatividade, inovação e autenticidade.

O programa tem abrangência nacional, e os candidatos poderão trabalhar tanto na matriz da empresa, localizada em São Paulo, quanto nas demais unidades de negócio espalhadas pelo País. Os aprovados terão a oportunidade de conhecer todas as áreas da empresa, e, em um segundo momento, se aprofundar em uma área específica, que pode ser vendas, marketing, logística ou recursos humanos.

Os selecionados também passarão por um treinamento internacional de duas semanas. Ao todo, o programa tem duração de um ano, com início em janeiro de 2012. O final do processo de seleção está previsto para o início de dezembro.

Os interessados em participar do processo seletivo podem se candidatar até 4 de setembro, e para isso devem acessar o site da empresa.