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O Big Brother Brasil 2012 mal começou, e os integrantes da Casa já tiveram a primeira noite contagiante, com a Festa Fusion Energy Drink. O energético, que faz parte do portfólio da Companhia de Bebidas das Américas (Ambev), levou para os brothers o DJ e apresentador André Marques para animar a pista de dança, além da bateria da Escola de Samba Acadêmicos do Grande Rio.

Fusion também premiou a integrante mais animada da festa com um pulo de Bungee Jump. Os internautas que acompanham o BBB 12 votaram na baiana de Feira de Santana, Jakeline, que levou como acompanhante Fabiana, também da Casa.

Com a pretensão de estreitar os laços com o consumir, a marca de refrigerantes Tobi, do Grupo Pakera, mudou o rótulo da bebida, dando um visual mais clean a embalagem. O projeto desenvolvido pela agência Via 4 deu um ar mais limpo, com o logo aplicado em menor tamanho. A mudança contempla todos os itens do portfólio da marca, inclusive as versões guaraná convencional e zero, limão, laranja, uva, cola, cola com limão e cola zero.

Além da novidade das embalagens de dois litros, 600 ml e 350 ml, Tobi ganhou também uma versão de 250 ml. A linha recém-lançada leva o nome da mascote Tobinho, que ilustra as embalagens dos sabores cola, guaraná, laranja, limão e uva. Direcionado ao público infantil, o personagem é apresentado praticando esportes como patins, surf, bicicleta, futebol e skate.

Em 2011, as vendas do Grupo Pakera cresceram 11%. Para 2012, a expectativa é alcançar uma expansão de 20%.

Com informações de Mundo do Marketing

Patrocinadora especial do evento, a Pepsi preparou um espaço diferenciado no Planeta Atlântida, festival que acontece nos dias 13 e 14 de janeiro, em Florianópolis (SC), com nomes como Ivete Sangalo, Lulu Santos, O Rappa, Luan Santana e o rapper Criolo. Chamado de PEPSI® Globo, a arena será composta de uma esfera inflável de 7m de altura e 10m de diâmetro com projeções e conteúdo inspirados no futebol e na música eletrônica.

Dentro do espaço, com capacidade para aproximadamente 150 pessoas, os jovens poderão ver uma batalha de DJs: Márcio Ferraz, residente do Café de La Musique de Porto Alegre (RS); Roberto Giuliani, da casa noturna Hype em Cachoeira do Sul (RS); e Alessandro Filipi, residente da discoteca Cama de Gato em Erechim (RS). O ambiente terá ainda a discotecagem de convidados ilustres.

Além do PEPSI® Globo, os convidados vips e celebridades poderão se divertir no Camarote Pepsi, com sua estrutura customizada e um cardápio especial. Quem assina as ativações da marca no evento é a Innova Group, agência de brand experience.

A mesma ação acontecerá na edição gaúcha do evento, os dias 3 e 4 de fevereiro , no balneário de Atlântida, Xangri-lá (RS), onde as atrações do palco principal são as bandas Fresno e Jota Quest, além do americano Sean Kingston.

A Pepsi também quer proporcionar uma experiência divertida para o público do Planeta Atlântida. A Bazuca de Prêmios lançará camisetas presas em pequenos paraquedas.

As redes sociais da marca terão cobertura em tempo real. Completam a estratégia de comunicação anúncios em jornais e revistas, comunicação visual com mídia exterior e ações na internet. No site da marca poderão ser encontradas dicas, fotos, promoções e a cobertura dos dois eventos para os usuários de todo o Brasil.

“A presença de Pepsi no Planeta Atlântida tem como objetivo encantar os consumidores com ações inovadoras e manter a marca conectada ao público jovem, sempre oferecendo possibilidades que surpreendem, o que traduz o mote da campanha ‘Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi’, afirma Luciana Fortuna, diretora de Marketing da PepsiCo.

Fonte: Ambev

A Coca-Cola lançou na Austrália uma edição limitada de garrafas e latas com 150 nomes mais populares do País impressos no rótulo. A promoção leva o nome “Share a Coke”. Foram produzidas 268 milhões de garrafas e latas com os nomes.

O conceito da campanha é de engajar os consumidores e reforçar o conceito da marca. Com isso, a Coca-Cola incentiva os consumidores a comprarem uma Coca com o nome de um amigo e presenteá-lo com ela. E como o ser humano é um ser muito social, com certeza a campanha foi um sucesso.

Resta saber se a novidade chegará ao Brasil. Confiram os vídeos da campanha.

A marca de energético Burn, da Coca-Cola Brasil, acaba de lançar uma edição limitada da embalagem para ser vendida durante a turnê brasileira do DJ francês David Guetta. Fabricadas pela Rexam, as latas temáticas já estão disponíveis nos mercados do País.

“Burn acredita que pode inspirar pessoas que queiram deixar sua energia criativa no mundo. David Guetta personifica esse espírito em tudo que faz e, quanto mais o conhecemos, entendemos o que ele representa para o mundo da música”, diz Renato Fukuhara, diretor de Energy Drink da Coca-Cola Brasil.

A Crystal realiza a promoção “Crystal, Mais vida em você” para disseminar a consciência ambiental e estreitar o relacionamento com os consumidores. Por meio da iniciativa, a marca de água mineral promove a nova garrafa PET com a tecnologia PlantBottle, lançada no festival SWU, em São Paulo. A embalagem utiliza matéria-prima do etanol da cana de açúcar em até 30% da sua composição e reduz cerca de 20% das emissões de dióxido de carbono.

Com o objetivo de engajar o consumidor, a marca da Coca-Cola sorteará viagens para a ilha de St. Maarten, no Caribe, e Fernando de Noronha, além de Day Spa para casais. Para participar da promoção é necessário comprar um dos produtos Água Crystal, nos 700 pontos de venda parceiros da ação nos estados de São Paulo e Minas Gerais.

Os interessados devem preencher um cadastro e informar o cupom fiscal no hotsite promocional até o dia 12 de fevereiro. Para cada item cadastrado, o participante recebe números da sorte para concorrer aos prêmios. A agência Átomo Comunicação é responsável pelo projeto.

Fonte: Mundo do Marketing

A Coca-Cola Brasil participa pela terceira vez do Fashion Rio, que começa amanhã, dia 10, no Pier Mauá.

Na ocasião, a empresa aproveitará para reforçar sua estratégia de sustentabilidade e será novamente responsável pela coleta seletiva da semana de moda. Na última edição, foi recolhida cerca de uma tonelada de lixo.

A ação será realizada por 70 catadores da cooperativa Socitex, que é parceira do programa “Reciclou, Ganhou”, do Instituto Coca-Cola.

Latas de lixo separadas por cores estarão espalhadas pelo local e todo o material recolhido será levado para o galpão da cooperativa para ser separado, classificado e enviado para a indústria de reciclagem.

Fonte: Mundo do Marketing

Nessa semana, a Pepsi lançou um novo vídeo da sua campanha “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi” em que dois rapazes contam com a ajuda de Joel Santana para paquerar em inglês. Joel Santana é famoso pelo futebol e também pelo modo bastante particular com que fala a língua inglesa.

O filme foi criado por Pernil e André Gola, da agência AlmapBBDO e tem estreia prevista para amanhã em rede nacional. A propaganda “Pode to be?” levou o treinador do Bahia aos trending topics do Twitter Brasil hoje.

O filme mostra dois rapazes bebendo Pepsi em um quiosque na praia quando aparecem duas garotas conversando em inglês. Os jovens perguntam ao garçom como poderiam falar com elas. O barman aponta para Joel e afirma “Só tem aquele tradutor ali. Pode ser?”. Os rapazes concordam e então Joel começa a falar com as garotas frases como “Ele quer saber se your dog has a phone” e finaliza, perguntando ao garçom “Me dá uma Pepsi. Pode to be?”.

Em 2009, quando comandava a seleção sul-africana, o técnico Joel Santana tornou-se hit na internet após ceder algumas entrevistas em inglês, por causa do modo como falava a língua. O vídeo segue uma linha que está sendo bastante usada na propaganda brasileira, em que celebridades são ironizadas de alguma forma. Uma das propagandas mais famosas nessa linha é a do cantor Byafra na campanha “Vai que…” do Bradesco. Entre os famosos que já fizeram esse tipo de campanha estão Anderson Silva e Beto Barbosa.

Fonte: Exame

Há mais de cinco anos, a Coca-Cola Brasil já entendia o papel fundamental da internet e, principalmente, das mídias sociais no relacionamento da marca com os consumidores. Na época, a companhia criou uma área de comunicação integrada totalmente dedicada ao digital. Hoje, a empresa colhe os frutos, com cases de sucesso como a presença no jogo Cidade Maravilhosa Rio, que gerou um total de 18,2 milhões de engajamentos com a marca em apenas duas semanas.

“Fizemos uma seleção bastante criteriosa de quais seriam os parceiros e deixamos centralizado o desenvolvimento de todos os sites e aplicativos. Existe um risco enorme, cada coisa que colocamos no ar passa por um processo muito grande para garantir que não haja problemas”, conta Adriana Knackfuss, gerente sênior de conexão com consumidores da Coca-Cola Brasil.

Construção de marca e relacionamento

Com o marketing digital, a Coca-Cola tem como principal objetivo a construção de marca e o relacionamento com os consumidores, gerando engajamento. Neste contexto, as mídias sociais têm um papel imprescindível, tanto que, em 2010, houve mais um desdobramento na estratégia da companhia e foi criada uma nova estrutura, com gerentes focados na área.

“Conseguimos dar um passo a frente do que o mercado estava fazendo em termos de movimento. A Coca-Cola é a marca no mundo com mais fãs no Facebook. No Brasil, entendemos que esse era um pilar importante para nossa estratégia e tínhamos que nos preparar muito bem para isso”, explica Adriana.

Hoje são oito pessoas que trabalham exclusivamente nas mídias sociais, atendendo, mantendo a conversa nas redes e monitorando o que está sendo falado. O grande desafio agora é deixar de rotular as ações apenas como “digital”, já que as iniciativas incluem basicamente tudo o que orbita no universo do marketing.

Experiência real no virtual

Entre as áreas de atuação estão, além da internet e dos anúncios, o mobile, os social games e os consoles. A vantagem destes canais é gerar engajamento massivo, mas de uma forma individual, fazendo com que cada consumidor tenha sua própria experiência com a marca.

Exemplo disso é a parceria que a empresa fez com a Quepasa Games e a Mentez Brasil no jogo Cidade Maravilhosa Rio, baseada na campanha “Felicidade”. Com a iniciativa, cada vez que o usuário acessava o game, uma pop up aparecia e o jingle da Coca-Cola tocava, incentivando que os internautas cumprissem suas missões para serem recompensados.

Em duas semanas, foram quase 860 mil máquinas de Coca-Cola e outros 411 mil itens decorativos, totalizando 1,27 milhões de ícones relacionados à marca. Como resultado, o número de sessões jogadas no período foi superior a 15,5 milhões, gerando 18,2 milhões de engajamentos com a máquina de Coca-Cola e cerca de 2,6 milhões de minutos de exposição no jogo, que hoje tem 5,1 milhões de usuários.

“O legal do game é que todas as marcas fazem parte do contexto real. Como os usuários constroem e gerenciam a cidade, isso ajuda a reforçar a sensação de imersão. Trazer o que Coca-Cola faz no mundo real para o virtual, como a máquina e o outdoor, dá essa imersão. A recepção dos jogadores foi tão positiva que não tivemos outro item dentro do jogo que tenha gerado engajamento tão rápido quando o gerado com a marca Coca-Cola”, conta Rafael Aguilher da Costa, presidente da Quepasa Games.

Conversa do dia a dia

Além da marca mãe, hoje a estratégia digital abrange todas as marcas do portfólio Coca-Cola, com ações específicas para o perfil de cada uma delas. “Em 2007, a área praticamente trabalhava para Coca-Cola e um pouco de Sprite. As marcas que não eram de refrigerante tinham apenas o trabalho de fazer um site. Isso mudou”, ressalta Adriana.

Um dos destaques mais recentes, no início de dezembro, foi o projeto promovido pela Burn, que culminou na produção e no lançamento do documentário do DJ David Guetta com exclusividade no Facebook. No mesmo mês foi a vez de Coca-Cola Zero surpreender com o lançamento de um quiz virtual para promover o filme Missão Impossível 4 – Protocolo Fantasma. Como prêmio, o vencedor ganharia uma viagem para Dubai.

Outra iniciativa foi o lançamento da rádio Coca-Cola FM, que pode ser acessada no site oficial da marca. Além de música, no endereço os internautas encontram conteúdo interativo, como vídeos, informações sobre a marca, promoções e material para download.

“Temos produzido cada vez mais ações só para mídia social, porque é uma geração de conteúdo que não dá para esperar as grandes campanhas. É a conversa, o relacionamento que construímos no dia a dia. Precisamos desse combustível para fazer com que as marcas continuem com relevância”, diz a gerente sênior de conexão com consumidores da Coca-Cola Brasil.

Fonte: Mundo do Marketing

A empresa PepsiCo lançou nos Estados Unidos novas embalagens para o chá gelado Brisk com os personagens do filme da série Star Wars – A ameaça fantasma 3D. Alguns personagens que fizeram história no cinema, como Yoda e Darth Maul, aparecem em rótulos e nos comerciais da bebida. De acordo com o The New York Times, a companhia americana busca atrair consumidores jovens, do sexo masculino, com idades entre 18 e 29 anos.

Os personagens estão em rótulos, tampas e uma garrafa de edição limitada do chá. Em um dos comerciais, que tem 30 segundos de duração, Yoda e Darth aparecem lutando. A cada gole na bebida, a energia dos dois se revigora. Porém, quando Darth tenta novamente atacar Yoda, a máquina da bebida o esmaga.

Segundo uma pesquisa da empresa Kantar Media, os gastos anuais da PepsiCo com publicadade voltadas para o Brisk não passaram de US$ 670 mil em 2007, 2008 e 2010. Em 2009 a empresa afirma que nenhum valor foi gasto com publicidade pela PepsiCo. Já nos primeiros noves meses do ano passado, a companhia havia gasto cerca de US$ 4,7 milhões, informou o New York Times.

Fonte: Terra