A Coca-Cola promove este mês mais uma edição da Semana Otimismo que Transforma. A ação, que já é feita há cinco anos, será realizada entre os dias 20 e 27 deste mês e reverterá parte da venda dos produtos do portfólio da empresa para o programa “Reciclou, Ganhou”, do Instituto Coca-Cola Brasil. No ano passado, R$ 5,5 milhões foram doados.
A partir desta semana, Bob’s, Cinemark, Domino’s, Koni Store, McDonald`s, Outback, Spoleto e Subway, além dos supermercados Carrefour, Pão de Açúcar e Walmart de todo o país farão parte da campanha.
Serão utilizadas peças como volantes colocados nas bandejas, banners e displays de balcão feitos de papel com o selo FSC (certificação florestal que garante que a madeira utilizada na fabricação vem de um processo produtivo manejado de forma ecologicamente correta).
No novo site da Semana, os consumidores podem ainda interagir com o filme, enviando sua foto para o portal e fazendo parte da veiculação na internet. As peças levam assinatura da DPZ.
A Fanta chega ao mercado no sabor Maracujá a partir de junho. A escolha foi feita pelos consumidores por meio da promoção Fanta vs Fanta, que contou com 8,2 milhões de votos e teve morango como concorrente. A nova versão integrará de forma definitiva a família na versão regular, em embalagens lata de 350 ml e pet de 2 litros.
Os consumidores personalizaram avatares no site de Fanta e o vencedor integrará o novo comercial. No mundo, a marca é a líder entre os refrigerantes dos sabores Laranja e Uva.
A Coca-Cola FEMSA Brasil preparou uma homenagem especial ao Santos, time patrocinado pelo grupo e que se tornou tricampeão paulista após a decisão do Campeonato Paulista 2012 neste domingo, no estádio do Morumbi, em São Paulo.
“Não importa a maré, a gente é sempre peixe! Parabéns por mais uma conquista! Santos, tri-campeão paulista 2012” é a mensagem de congratulação estampada em um conjunto de outdoors instalados nesta segunda-feira pela Coca-Cola FEMSA Brasil em pontos estratégicos da cidade litorânea de Santos, sede do time campeão.
A Coca-Cola FEMSA Brasil, teve o privilégio de contar com dois clubes patrocinados na final do Campeonato Paulista deste ano, pois além da equipe santista, o grupo também patrocina o Guarani, de Campinas, por meio das marcas Coca-Cola e Kaiser (cerveja da HEINEKEN Brasil que integra o portfólio de bebidas comercializadas pela Coca-Cola FEMSA Brasil).
A Coca-Cola conseguiu gerar – e alimentar – a curiosidade de 9 milhões de consumidores durante o Super Bowl deste ano, de acordo com Jennifer Healan, diretora de marketing e conteúdo da companhia. O público impactado acompanhou cada gesto dos ursos polares da marca por diferentes plataformas durante o evento.
A empresa, que investiu 3,5 milhões de dólares por cada 30 segundos no intervalo do jogo, estimou que 60% dos 111 milhões de espectadores estariam usando uma segunda tela durante o campeonato, e partiu daí para criar uma ação que integrou TV e internet e colocou seus mascotes para interagir em tempo real com tuítes, mensagens no Facebook, anúncios e jogadas.
Cada urso torcia para uma equipe, definida pela cor do cachecol usado. Os personagens tinham ações programadas, como levantar os braços, comemorar, abrir uma Coca-Cola e até sentir vergonha quando um anúncio sensual de outra marca fosse veiculado. A companhia trabalhou com a agência Wieden & Kennedy para criar a ação.
A marca havia estimado um tempo médio de interação de 2,5 minutos entre consumidores e ursos, mas conseguiu multiplicar mais de 10 vezes esse período, chegando a 28 minutos, em média.
No Twitter os resultados também foram mais do que satisfatórios: a Coca viu o número de seguidores de seu perfi oficial crescer 38% durante um período de quatro horas, de acordo com o Ad Age.
Uma das chaves para o engajamento alcançado pela campanha, segundo Jennifer, foi o que a marca fez antes e depois do Super Bowl.
Antes, a Coca-Cola ativou sua rede de outdoors digitais, veiculou anúncios na TV e incentivou consumidores com convites para o evento no Facebook. Mais de 30 mil consumidores – um número 15 vezes maior do que o estimado – aceitaram o convite.
Após o evento, a marca liberou vídeos com trechos das ações dos ursos durante o jogo, e consumidores continuaram tuitando e compartilhando a campanha.
Com isso, a Coca-Cola conseguiu potencializar o alcance e a exposição da marca – e de quebra, fazer os milhões de dólares investidos irem muito mais longe.
A participação dos mascotes no Super Bowl 2013 ainda não está confirmada, mas uma coisa é certa: o experimento está redefinindo o marketing da Coca-Cola, disse Jennifer ao Ad Age.
Assista a um dos anúncios da marca para o Super Bowl
A Coca-Cola preparou uma homenagem inusitada para o Dia das Mães por meio de uma mãe que nunca recebe elogios: a do juiz de futebol. A marca levou a mãe de um árbitro da série B do Campeonato Carioca para acompanhar a partida apitada por ele, em Macaé, no litoral norte fluminense. Ao final da partida, ela foi surpreendida com a declaração de amor do filho, em pleno gramado.
A iniciativa da Coca-Cola espera estimular uma atitude mais respeitosa, principalmente neste domingo, dia 13, quando a data é comemorada e serão realizadas as finais dos campeonatos estaduais de futebol em todo o Brasil. A WMcCann é responsável pelo desenvolvimento da ação.
A Fruki deu início a um projeto em parceria com a Secretaria da Educação de Lajeado e a Escola Municipal Porto Novo. Os alunos da 4ª série da instituição vão realizar trabalhos com temas de conscientização sobre a responsabilidade ambiental.
As atividades serão realizadas por monitores da Fruki por meio de encontros mensais durante o ano letivo. O objetivo do projeto é contribuir para a formação de cidadãos responsáveis com o meio ambiente.
A Coca-Cola comemora o bom desempenho do Sprite Shower, no verão de 2012.
A ação em formato piloto foi realizada na praia de Geribá, em Búzios, Rio de Janeiro e ofereceu mais de 1,5 mil banhos, além de distribuir produtos para quem estava no local.
A intenção era demonstrar o poder “refrescante” de Sprite na prática. Agora, a iniciativa será replicada em outras cidades brasileiras, além de países da América Latina durante o verão de 2013.
A Ogilvy Brasil foi responsável pela criação, em parceria com a produtora Hungry Man.
Nesta semana, a Fan Page do Guaraná Antarctica atingiu o recorde de 5 milhões de usuários na rede social Facebook, e segue mantendo a liderança como a marca brasileira com maior número de fãs no Brasil e no mundo.
Em agosto de 2011, Guaraná Antarctica foi a primeira marca brasileira a atingir um milhão de fãs na rede social. O pioneirismo em ações no ambiente digital, que é característico da marca, é evidenciado na aposta em uma série de outras ativações ao longo do ano, como a produção de webseries, transmissões de eventos ao vivo pela fan page e concursos culturais no Twitter, Youtube e Facebook. O foco da marca em se aproximar de seu público por meio das redes sociais tem gerado resultados significantes para a sua plataforma digital. Nos últimos seis meses a marca cresceu 206% na rede social, com elevados índices de engajamento que chegaram a mais de 30%.
“Para Guaraná Antarctica, reunir cinco milhões de fãs em um ano de fan page é um marco. Isso mostra que estamos trilhando o caminho certo nas redes sociais, apostando numa relação de proximidade com os jovens e ao mesmo tempo contagiando os consumidores da marca com mais energia e diversão em seu dia a dia”, afirma Thiago Zanettini, diretor de marketing de Guaraná Antarctica.
Reunir tantos fãs também significa gerar um diálogo e ter a oportunidade de identificar tendências no público que aprecia o produto. ”Quando começamos a postar imagens de Guaraná Antarctica com comida, todas as fotos eram produzidas pela marca, com o objetivo de mostrar que a bebida combinava com uma diversidade de sabores, ao gosto do público brasileiro. Hoje, todos os posts são ilustrados com fotos tiradas pelos consumidores, e mostra o grande interesse do público participar ativamente. Essa tendência só se observa quando outra, de ligação direta entre a marca e o dia a dia do consumidor, se coloca presente. Quando há essa ligação, a gente vê o consumidor se engajar na conversa”, complementa Zanettini.
Para celebrar a conquista, a marca está preparando uma ação surpresa que será revelada nos próximos dias e que vai reunir e homenagear seus fãs.
A Espalhe Marketing de Guerrilha é responsável pela ativação e manutenção de Guaraná Antarctica nas redes sociais e a DM9DDB pela mídia.
A Pepsi apresentou o filme mais recente da campanha “Pode ser Pepsi”, que compõe a nova fase na comunicação da marca, valorizando as escolhas associadas ao consumo consciente.
O comercial, criado pela AlmapBBDO, é protagonizado pelo apresentador Rodrigo Faro e por sua mãe, Vera Lucia, que pela primeira vez estrela uma campanha publicitária. O filme vai ao ar próximo ao Dia das Mães, dia 9 de maio.
A Pepsi está preparando uma campanha de marketing internacional que contará Michael Jackson. A empresa anunciou um acordo com o espólio do “rei do pop” para usar a imagem do cantor nas latas do refrigerante. Também haverá comerciais na TV e novas versões remixadas de alguns dos maiores sucesso de Jackson.
O cantor, que era o garoto-propaganda da Pepsi nas décadas de 80 e 90, será retratado em algumas de suas poses clássicas de dança em latas de fundo azul.
A campanha será divulgada em dezenas de países e comemora o 25 º aniversário do álbum Bad, lançado em 31 de agosto de 1987.
Serão distribuídas cerca de 1 bilhão de latinhas do refrigerante nos países que estão incluídos na ação. Estados Unidos e China serão os primeiros países a receber a edição especial de latinhas. A Pepsi não informou se o Brasil entrará na promoção.
